سئو چیست؟

وظایف سئوکار مفهوم بهینه‌سازی موتور جستجو یا SEO عمری کمتر از دو دهه دارد و زمینه کاری کاملا جدید و تازه‌ای است. بااین‌حال در همین مدت کوتاه، این مفهوم چنان اهمیت و ارزشی پیداکرده است که تداوم و موفقیت بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها به داشتن سایتی بهینه‌شده ازنظر سئو وابسته شده است.

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که برای بهبود رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل استفاده می‌شود. هدف اصلی سئو، افزایش دیده شدن و جذب ترافیک ارگانیک به وب‌سایت از طریق بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت است.

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو، تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیازهای کاربران است. بازاریابی محتوایی نقش مهمی در این فرآیند ایفا می‌کند؛ زیرا محتوای خوب می‌تواند توجه کاربران و موتورهای جستجو را جلب کند و درنتیجه رتبه وب‌سایت را بهبود بخشد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوا و بهینه‌سازی عنوان‌ها و توضیحات متا، از دیگر تکنیک‌های سئو هستند که به افزایش رتبه وب‌سایت کمک می‌کند.

سئو به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود: سئو داخلی و سئو خارجی. سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخلی وب‌سایت مانند محتوا، ساختار URL و تگ‌های HTML می‌پردازد. این در حالی است که سئو خارجی بر ایجاد لینک‌های خارجی و افزایش اعتبار وب‌سایت تمرکز دارد.

با تدوین و اجرای یک استراتژی سئوی مؤثر، می‌توان به بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل دست‌یافت و از این طریق، ترافیک بیشتری را به سمت وب‌سایت جذب کرد. درنهایت می‌توان گفت که سئو یکی از ابزارهای قدرتمند در بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند به رشد و موفقیت کسب‌وکارها کمک کند.

متخصص سئو کیست؟

در حال حاضر بسیاری از کسب‌وکارها و مشاغل به سمت آنلاین شدن پیش رفته‌اند و رقابت شدیدی بین کسب‌وکارهای مختلف بر سر گرفتن جایگاه بهتر در موتورهای جستجو وجود دارد. به عبارتی کسب جایگاه برتر در موتورهای جستجو مانند گوگل می‌تواند باعث افزایش فروش خدمات، سرویس‌ها و محصولات هر سازمان و شرکت باشد.

کارشناس سئو (SEO Expert) یا متخصص سئو که در ایران به نام سئوکار هم شناخته می‌شود فردی است که با بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو (Search engine optimization) به بهبود تجربه کاربری و بالا بردن رتبه و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو کمک می‌کند.

به‌عبارت‌دیگر، سئوکار فردی است که با روش‌های افزایش ترافیک از موتورهای جستجو مانند گوگل به‌خوبی آشنا باشد. بر اساس مطلب سایت seo.com، گرفتن جایگاه بهتر در موتورهای جستجو و رسیدن به نتیجه‌ 1 صفحه جستجو از وظایف کارشناس سئو است.

به دلیل اهمیت بالای این موضوع، اغلب شرکت‌ها و سازمان‌ها به استخدام کارشناس سئو نیاز دارند. به شکلی که این موقعیت شغلی بازار کار بسیار خوبی در ایران و خارج از کشور پیداکرده است. بسیاری از کارجویان با طرح این سوال که: «چگونه سئو کار شویم؟»، به دنبال ورود به بازار کار این حرفه هستند. در ادامه این مقاله به ارائه توضیحات بیشتر در این زمینه خواهیم پرداخت.

تحصیلات موردنیاز برای شغل متخصص سئو

ازآنجایی‌که هنوز رشته دانشگاهی خاصی برای آموزش رسمی سئو وجود ندارد، شرکت‌ها ممکن است رویه‌های متفاوتی در مورد تحصیلات موردنیاز برای یک کارشناس سئو داشته باشند. در مورد اغلب شرکت‌ها نوع رشته تحصیلی اهمیتی ندارد و معمولا دارا بودن مدرک کارشناسی در هر رشته‌ای کفایت می‌کند.

از طرف دیگر، برخی از شرکت‌ها و سازمان‌ها، فارغ‌التحصیلان رشته‌هایی مانند بازاریابی، مدیریت بازرگانی، MBA، ارتباطات و رشته‌های علوم کامپیوتر و حوزه فناوری اطلاعات را در اولویت بالاتری قرار می‌دهند. درهرصورت برای تمام شرکت‌ها، سابقه کاری و داشتن اطلاعات و دانش خوب در مورد سئو و روش‌های ارتقای رتبه سایت اهمیت زیادی دارند.

بازار کار کارشناس سئو چگونه است؟

در سال‌های اخیر به دلیل رشد و اهمیت روزافزون دنیای دیجیتال و بازاریابی محتوایی، شغل کارشناس سئو تقاضا و بازار کار بسیار خوبی پیداکرده است. در ادامه، به بررسی جزئیات بیشتر این بازار و فرصت‌های شغلی برای یک متخصص سئو می‌پردازیم.

۱. رشد تقاضا برای کارشناسان سئو

بر اساس اطلاعات سایت simplilearn در حال حاضر بیش از یک میلیارد وب‌سایت وجود دارد. هرکدام از این سایت‌ها به دنبال کسب جایگاه اول در موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و یاهو هستند. سئو و محتوای سئو شده پادشاه بلامنازع در مسیر دستیابی به این جایگاه است. امروزه اغلب شرکت‌ها، حتی شرکت‌هایی که ساختار سنتی داشته‌اند، متوجه اهمیت و لزوم کسب جایگاه در موتورهای جستجو شده‌اند.

با توجه به افزایش تعداد وب‌سایت‌ها و رقابت شدید بین کسب‌وکارها برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجوی گوگل، تقاضا برای متخصص سئو به‌شدت افزایش‌یافته است. کسب‌وکارها به دنبال افرادی هستند که بتوانند استراتژی‌های سئو مؤثری را پیاده‌سازی کنند تا ترافیک وب‌سایت خود را افزایش داده و به رتبه‌های بالاتری دست یابند.

۲. فرصت‌های شغلی متنوع

بازار کار سئو فرصت‌های شغلی متنوعی را ارائه می‌دهد. شرکت‌های بزرگ و کوچک و آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ سئو کار استخدام می‌کنند. حتی شما می‌توانید به‌عنوان یک فریلنسر در این حوزه فعالیت کنید. شما می‌توانید با ارسال رزومه برای آگهی‌های استخدام سئو کار مبتدی، مسیر فعالیت خود را در این حوزه دنبال کنید.

خوب است بدانید که موقعیت شغلی سئوکار بخشی از واحد دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی به شمار می‌رود و با توجه به نوع و اندازه شرکت و سازمان ممکن است یک یا چند سئوکار در یک کسب‌وکار وجود داشته باشند.

حتی در برخی از شرکت‌ها ممکن است تیم سئو شامل کارآموزان سئو، کارشناس سئو و مدیر سئو باشد؛ بنابراین چه سئوکار حرفه‌ای و باتجربه باشید چه تازه قصد فعالیت در این حوزه را داشته باشید، با بررسی آگهی‌های شغلی در سایت جاب ویژن می‌توانید مسیر حرفه‌ای خود به‌عنوان یک متخصص سئو را شروع کنید.

اگر در بخش فرصت‌های شغلی وب‌سایت جاب ویژن به قسمت «سئو» مراجعه کنید، با حجم زیادی از آگهی‌های استخدام سئو کار مبتدی و حرفه‌ای مواجه می‌شوید. شما می‌توانید با توجه به شرایط خود برای هریک از این آگهی‌های شغلی رزومه خود را ارسال کنید.

۳. نقش مهم سئو در بازاریابی دیجیتال

سئو یکی از اجزای اساسی دیجیتال مارکتینگ است و نقش بسیار مهمی در موفقیت کسب‌وکارها ایفا می‌کند. با توجه به اینکه بیشتر کاربران اینترنت از موتورهای جستجو برای پیدا کردن محصولات و خدمات موردنیاز خود استفاده می‌کنند، داشتن یک متخصص سئو در تیم بازاریابی دیجیتال برای هر کسب‌وکاری ضروری است.

۴. حقوق و درآمد

درآمد کارشناس سئو با توجه به تجربه، مهارت‌ها و محل کار متفاوت است. بااین‌حال، به‌طورکلی می‌توان گفت که درآمد این حوزه در مقایسه با بسیاری از مشاغل دیگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ بسیار رقابتی است. هم‌اکنون یک سئوکار حرفه‌ای و باتجربه می‌تواند درآمد بسیار خوبی از این راه کسب کند.

یکی دیگر از مزایای موقعیت شغلی متخصص سئو این است که الزامی برای حضور فیزیکی شما در شرکت یا سازمان وجود ندارد. شما به‌منظور بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو تنها به یک سیستم کامپیوتری و دسترسی به اینترنت نیاز دارید.

به همین دلیل بسیاری از شرکت‌ها سختگیری زیادی برای حضور شما ندارند و امکان دورکاری یا کار به‌صورت پروژه‌ای در این حرفه وجود دارد. همچنین، در مورد زمان‌بندی و نحوه همکاری‌ شما با شرکت‌ها گزینه‌های زیادی وجود دارد.

۵. فرصت‌های پیشرفت

یکی از ویژگی‌های جذاب بازار کار سئو، فرصت‌های پیشرفت و ارتقای شغلی است. با توجه به تجربه و مهارت‌های کسب‌شده، شما می‌توانید به سمت‌های بالاتری مانند مدیر سئو، مدیر دیجیتال مارکتینگ یا حتی مشاور سئو دست‌یابید. این فرصت‌ها به شما امکان می‌دهند تا در مسیر حرفه‌ای خود پیشرفت کنید و به دستاوردهای بیشتری برسید.

حقوق سئو کار

بر اساس گزارش حقوق و دستمزد جاب ویژن در سال 1403، متوسط حقوق و دستمزد یک کارشناس سئو در تهران مبلغی معادل با 15.6 میلیون تومان در ماه است. همچنین، یک کارشناس سئو در سایر شهرهای بزرگ، متوسط حقوقی برابر با 11.2 میلیون تومان در ماه دارد.

کارشناس سئو چه مهارت‌هایی باید داشته باشد؟

تا همین چند سال پیش، در انتهای مقالات بسیاری از وبلاگ‌ها ده‌ها برچسب و تگ مرتبط و حتی غیر مرتبط وجود داشت؛ زیرا تصور عمومی بر این بود که با بهینه‌سازی و افزایش متاتگ‌ها می‌توان به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کرد؛ اما سئو در چند سال گذشته به شکل قابل‌توجهی متحول شده است. امروزه متخصص بهینه‌سازی سایت نیاز به مهارت‌ها و توانایی‌های گسترده‌ای برای انجام وظایف خود دارد.

متخصص و مشاور سئو باید طیف وسیعی از مهارت‌های فنی مانند آشنایی با زبان‌های برنامه‌نویسی HTML ،PHP یا CSS، نرم‌افزارهای مدیریت داده مانند MYSQL، نرم‌افزارهای استخراج و تحلیل داده مانند گوگل آنالیتیکس و نرم‌افزارهای مارکتینگ مانند گوگل ادوردز را داشته باشد.

علاوه بر این، یک سئوکار موفق به مهارت‌های فردی مانند قدرت تجزیه‌وتحلیل بالا، روابط عمومی مناسب، خلاقیت و نوآوری و توانایی حل مسئله نیاز دارد. در ادامه، فهرستی از مهارت‌های لازم در پاسخ به این سوال که: «چگونه سئو کار شویم؟»، آورده شده است. با تقویت این مهارت‌ها می‌توانید به یک سئوکار حرفه‌ای تبدیل شوید.

• تسلط به موتورهای جستجو و نحوه عملکرد آن‌ها
• توانایی تشخیص کلمات کلیدی پرارزش با استفاده از ابزارهای مختلف
• شناخت جایگاه کلمه کلیدی و کاربرد آن
• مهارت‌های نوشتاری و کپی رایتینگ متوسط به بالا
• آشنا به تولید محتوای بصری مانند عکس، ویدیو و اینفوگرافی
• توانایی ساخت و ایجاد لینک در صفحات وب‌سایت
• آشنایی با ترندهای سئو و تغییرات الگوریتم‌های گوگل

مسئولیت‌ها و وظایف شغلی کارشناس سئو چیست؟

در پاسخ به این سوال که: «چگونه سئو کار شویم؟»، باید وظایف و مسئولیت‌های این حرفه موردتوجه قرار گیرد. تنها در صورت شناخت درست وظایف کارشناس سئو است که می‌توان به یک سئوکار موفق تبدیل شد.

وظیفه اصلی فردی که درزمینه سئوی سایت تخصص دارد، بهبود جایگاه ‌وب‌سایت در موتورهای جستجو و ایجاد محتوایی سئودوست است. روش‌های بسیار زیادی برای رسیدن به این هدف وجود دارد که تقریبا همگی آن‌ها جزء وظایف و مسئولیت‌های متخصص سئو به شمار می‌آیند.

به‌طور مثال اگر کلمه‌های کلیدی «فرصت شغلی» یا «راهنمای استخدام» را در گوگل جستجو کنید، خواهید دید که سایت کاریابی جاب ویژن جایگاه بسیار خوبی در صفحه اول دارد. رسیدن به این جایگاه، حفظ آن و حتی بهبود و بهتر کردن این جایگاه ازجمله وظایف شخص سئوکار در تیم جاب ویژن است. برخی از مسئولیت‌های مشاور سئو عبارت‌اند از:

• بررسی و آنالیز کاربران سایت و بهبود تجربه کاربری
• بهینه‌سازی صفحات سایت
• آماده‌سازی گزارش‌های و آمارهای مربوط به وضعیت وب‌سایت
• جستجو و یافتن کلمات کلیدی پرقدرت برای دستیابی به ترافیک بیشتر
• پیدا کردن مشکلات و نقاط ضعف سایت و ارائه راه‌حل برای آن‌ها
• بررسی رقبا و ارائه راهکار برای حفظ یا کسب جایگاه بالاتر
• بهبود ساختار و وضعیت URL
• بهبود و اصلاح تایتل تگ یا تگ عنوان
• بهبود تگ‌های هدینگ
• بهینه‌سازی متادیسکریپشن یا متای توضیحات
• غنی کردن محتوای سایت با استفاده از لینک سازی داخلی و خارجی
• بهبود و تقویت محتواهای قبلی سایت